Den kreativa presentation, och beck, är något som alla i en kreativ avdelning har att bemästra. Möjligheten att sälja ditt eget arbete, och sälja det bra, är avgörande för din framgång som copywriter, art director eller designer. Följande tips hjälper dig att göra minnesvärda presentationer som ger dina bästa idéer en chans.
1: Ta ALDRIG något till den presentation som du ogillar
Jag börjar med det här eftersom det är något som händer så ofta. Ett kreativt team kommer att ha tre fasta idéer och en svag aning om att de vet är säker, under-budget och vanilj ... som inte gillar vanilj? Problemet är, det är exakt den typ av arbete som kunderna vill köpa, av samma skäl. Och de häftiga idéer står aldrig en chans. Om du är ljum på idén, döda den före stämman. Du har alltid det för runda två, om det första mötet går dåligt. Kom ihåg att ge kunden vad de behöver, inte vad de vill.
2: Få alla dina ankor i rad
Det innebär praktik. Det betyder att vara på samma sida som copywriter, art director, kundansvarig och creative director. Om ni alla har lite olika åsikter om arbetet, hur kunden ska veta vad du presenterar som en agentur? Du ska veta hur du kom på arbetet, varför du gjorde det du gjorde, vilka fördelarna med kampanjen är, hur mycket det kommer kosta och hur lång tid det tar att producera. I det ögonblick du hackar eller vackla i ett möte, berättar kunden att du inte känner. Och det gör att du ser oprofessionellt och oförberedd.
3: Walk The Room Du kommer att presentera i
Folk blir nervösa när de möter det okända. Det enklaste sättet att åtgärda det är att eliminera så många av de okända som möjligt från ekvationen. Om det är dina egna byråns konferensrum, gör en repetition av det framför verkliga människor. Om det är på kundens kontor, frågar efter bilder av rummet, en layout eller något att hjälpa dig att ställa upp. Du har utrustning för att få, styrelser att fastställa, måste du veta allt detta för att se det hela kommer att gå enligt planerna.
4: Vet din målgrupp Tja
En bra byrå kommer att engagera kunden se ut innan presentationen av arbetet.
De kan även engagera dem i början av vävnad sessioner eller brainstorming med kreativa avdelningen. Många människor, kreatörer i synnerhet rädsla idén om den stora stygga VD, men det är bara en person.
Om du redan har träffat honom eller henne och känner dem, vet du hur man talar till dem på ett sätt som de gillar och respekterar.
Du kan även ha en god professionell samarbete innan den stora presentationen och beck, och som drastiskt underlättar spänningen.
5: Få beredda att kämpa för dina idéer
Det betyder inte att du kasta dina armar upp i luften, har ett utbrott och vägrar att se någon annans synvinkel. Men kunderna är notoriskt tveksam. De tycker inte om stora nya idéer, de är läskiga och representerar det okända som vi talade om tidigare. I själva verket är det lättare för dem att döda en lysande men riskfylld idé än det är att gå igenom med det och har flera månader av matsmältningsbesvär och sömnlösa nätter. Så, lindra sin rädsla. "Ja, det är riskabelt, men att vara säker i denna ekonomi är ännu mer riskfyllda. Synas. Få uppmärksamhet. Sticker ut. Göra något som dina konkurrenter önskar att de hade gjort första. Bly, inte följa." Men vad du än gör, håll den kontrolleras och respektfullt eller du kommer att leta efter ett jobb.
6: inte göra under-Förklara dina kampanjer
Det räcker inte att bara hålla upp brädor, säga "det är vad jag har" och sätta sig att vänta på frågor. Du behöver helt klart att införa idén eller kampanjen och förklara de bitar som inte är uppenbara. Men börja inte forsande verbal diarré. Jag har sett annonser förklara allt som hände i en visuell, som ligger bara överflödigt och irriterande. Kunden kan se vad som händer. De har ögon. Och konsumenten inte kommer att ha dig där för att förklara annonsen heller. Låt kampanjen göra jobbet, måste du stödja det utan att kvävas det.
7: Berätta inte någon som de kommer att älska The Work
Snacka om presumtiva och arrogant. Om en komiker kommer på scenen och säger "man, jag har en del skämt som får dig att gråta av skratt, så sitta ned och rem i" då han eller hon är i en tuff set. Utmaningen finns där ute, publiken är nu övertygad om att bevisa att komiska fel. "Ja, du är rolig, vi får se om det." Det är samma sak med kreativt arbete. Berätta för folk att de kommer att älska det och de kommer förmodligen börjar hata det. Varför ge dig själv denna nackdel. Det går bra att säga att du, dig själv, älskar arbetet. Men stannar vid detta. Det handlar bara någon åsikt ändå.
8: Var beredd på svåra frågor
Det kommer att finnas minst en eller två frågor som kommer som inte är softballs du redan svarat på ditt interna möten. Någon kommer att kasta en ur vänstra fältet. Förutse svåra frågor i förväg. Fråga andra kreativa team i byrån att se över arbetet och vara mycket kritisk. Du kan sedan formulera fasta svar innan själva presentationen.
9: Om du inte är redo, inte utgör någon
Om arbetet inte är tillräckligt bra, köpa dig lite mer tid. Det är mycket bättre att be om ett par extra dagar att förbereda sig, än att komma med dåliga arbets-och röda ansikten. Du behöver inte berätta för klienten du kämpar, bara säga att du vill ha mer tid att utforska några idéer som du tror kan bli riktigt spännande. Stora idéer, modiga idéer, är de enda som värd att presentera.
10: slåss inte framför Kunden
Om det finns meningsskiljaktigheter mellan medlemmar av byrån, bör de lämnas på kontoret. Om någon säger något du verkligen inte håller med, ta itu med det senare. Ingen kund vill se stridigheter eller smutsig tvätt, fyller dem med osäkerhet. Och inte försöka lösa problemen i själva presentationen, det fungerar aldrig.