Den kreativa korthet är grunden för all reklam eller marknadsföring kampanj. Det är den skattkarta som kreatörer följa, och det talar om för dem var du ska börja gräva för de gyllene idéer. Eller åtminstone bör det, om det är något bra.
En bra kreativ brief är svårt att komma med. En kombination av brist på kunskap, alltmer skärpta tidsgränser, dåliga vanor, lättja, dålig kontohantering, dålig kreativ riktning, eller alla av ovanstående bidra till detta dokument blivit en eftertanke i många organ. Men det görs rätt, alla till godo.
Så även om det skulle ta en bok för att förklara hur man skriver ett bra kort, här är en steg-för-steg guide för att komma på rätt spår.
Svårighetsgrad: Hard
Tidsåtgång: 1 - 2 veckor
Gör så här:
Vad du behöver:
- Så mycket information som du kan få om produkten eller tjänsten
- Ett anteckningsblock och en dator
- Gott om tid att tänka
- En lugn plats att arbeta